O estudo sugere Adolescentes Alcohol Ads alvo

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O estudo sugere Adolescentes Alcohol Ads alvo



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As indústrias de cerveja e bebidas espirituosas, quer deliberadamente, anunciar aos filhos menores, apesar das promessas em contrário, ou eles são muito, muito ruim em correspondência tempo ad caro com a demografia certas.

Esta é a conclusão de um estudo que será publicado na edição de outubro do American Journal of Public Health, que encontrou uma correlação notável entre a audiência adolescente e da frequência da publicidade de bebidas alcoólicas na televisão por cabo.

O estudo não conseguiu provar a intenção nefasta. Talvez, ao ler o novo estudo, os comerciantes do álcool será como o rosto vermelho como sua clientela embriagado, gastando centenas de milhões de dólares de publicidade em uma audiência que não quer chegar. Ou seja, por que anunciar cerveja e bebidas alcoólicas em programas que os adolescentes assistem? Você pode muito bem fazer propaganda Omaha steak Em Vegetariana Times.

Ou poderia ser, como qualquer um não bebido na cerveja barata possível verificar, estas indústrias estão comercializando diretamente um produto para um público em grande parte muito irresponsável para consumi-lo.

Coincidentemente, estudo realizado nos EUA, em 2006, constatou que 23.000 milhões dólar é gasto anualmente em álcool que é consumido por menores bebedores.

A proibição de pisca-pisca

Televisão aberta mantido por muito tempo uma renúncia voluntária espíritos de publicidade. Isso durou até depois de o Conselho destiladas dos Estados Unidos, em 1996, terminou a sua política voluntária de 60 anos não para TV do ar e anúncios de bebidas alcoólicas rádio. Mas a televisão transmitido mudou de tom neste ano, como CBS publicou um anúncio Absolute Vodka durante os Grammys em fevereiro.

Pressão abunda como a publicidade do álcool dólares continuam a ser uma fonte confiável de receita para a televisão nestes tempos econômicos escuros. E a televisão por cabo, o Oeste Selvagem de publicidade, suga-los. Na década de 1990, a MTV, com seu público quase inteiramente menores de 21 anos, estava repleta de cerveja e bebidas alcoólicas anúncios.

Segundo o Centro de Álcool Marketing e Juventude, que participaram neste estudo mais recente, 2001-2006 propagandas de bebidas alcoólicas aumentou em 176 por cento e despesas acrescidas de 137 por cento, de 157,000 mil dólares para 372 milhões dólares americanos. Cabo é o lar de 95 por cento de todas as propagandas de bebidas alcoólicas em redes nacionais de televisão.

Grupos de defesa se queixaram anúncios aparentemente dirigidos a menores bebedores. Em causa está a elevada percentagem de abuso de álcool entre os adolescentes e sua relação com a violência, lesões e sexo não intencional e gravidez. Estudos descobriram um terço dos 12 niveladoras recente relatório binge drinking.

Em 2003, as indústrias de cerveja e bebidas espirituosas reforçada diretrizes voluntárias, a retenção de anúncios em shows com 30 por cento ou mais espectadores com menos de 21 anos ainda, que deixa muito espaço de manobra.

Conheça seu mercado

Este último estudo foi feito por pesquisadores de várias universidades e institutos, incluindo UCLA, Northwestern, Johns Hopkins e RAND. Usando dados do setor de publicidade da Nielsen Media Research, que examinou mais de 608 mil anúncios nacionais álcool cabo a partir de 2001 até 2006 mostrado para o público com menos de 30 por cento dos telespectadores entre as idades de 12 e 20. Aqui estão algumas das coincidências engraçadas que encontraram :

Cada aumento de um ponto percentual em audiência adolescente foi associado com um aumento de 7 por cento em anúncios de cerveja, um aumento de 15 por cento em espíritos anúncios, e um aumento de 22 por cento em anúncios para alcopops, essas bebidas alcoólicas doces popular entre os adolescentes e aficionados girly-bebida.

Para alcopops, incidência anúncio foi fortemente associada com adolescente audiência menina; cada aumento de um ponto no percentual de público adolescente feminino foi associado com um aumento de 5 por cento em anúncios alcopop.

Anúncios para o vinho, o que não é muito popular entre os adolescentes - até mesmo o tipo de vinho tão ruim que é anunciado na televisão - diminuiu 8 por cento a cada aumento de um ponto percentual em audiência adolescente.

O raciocínio dedutivo

Alguém poderia argumentar que Spuds MacKenzie e as rãs Budweiser foram alvo não em crianças assistindo os anúncios do Super Bowl em que estreou, mas sim no sofisticado conhecedor de cerveja, apaixonados e inspirados por essas criaturas ficcionais.

Você teria um tempo mais difícil argumentar que os comerciais alcopop em "The Simple Life", indicado ao Teen Choice Awards quatro anos em uma fileira, foram colocados lá por nenhuma outra razão do que para meninas do adolescente principais para beber menor.

Talvez você está bem com o consumo entre jovens. Talvez você está bem com publicidade desenfreada de álcool na televisão. Mas, talvez, todos devem estar irritados com a proclamação de indústria do álcool de responsabilidade social com uma piscadela de olho.

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Christopher Wanjek é o autor dos livros "Bad Medicine" e "Alimentação no trabalho." Sua coluna, Bad Medicine, aparece cada terça-feira LiveScience.